Communication et diffusion

Feuille de route pour un plan de communication efficace

À l’issue de cette formation, le stagiaire sera en mesure de : → Maîtriser les tenants et aboutissants du plan de communication d’une structure culturelle. → Optimiser sa communication en fonction de ses publics et de ses moyens. → Évaluer l’efficacité de ses actions de communication.

CIPAC - Fédération des professionnels de l'art contemporain (75)

Prochaines sessions

https://cipac.net/formations/programme-2024/feuille-de-route-2025a

Durée

Une journée – 7 heures de formation

Format

Distanciel

Adresse

Paris – République

Effectif

12 stagiaires

Prérequis

Professionnels de tous niveaux.
Le programme de formation à distance sera dispensé via l’application ZOOM. Le stagiaire devra disposer d’un ordinateur et d’une connexion internet à haut débit avec ou sans fil lui permettant d’installer et d’utiliser cette application.

Coût

430 euros coût net

Contact

Sadie FLETCHER

formation@cipac.net 07 45 01 83 46

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Présentation

Pour renforcer la visibilité d’un projet ou d’une structure culturelle, il est nécessaire de maîtriser les différentes composantes d’un plan de communication. Cette formation propose ainsi d’apprendre à définir ses objectifs, à identifier les publics visés et à choisir les canaux de communication appropriés pour élaborer des stratégies efficaces et adaptées aux besoins. Tout au long de la journée, des exercices permettent la mise en pratique immédiate des méthodes étudiées pour étayer la conception du plan de communication.

À l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure de :
→ Maîtriser les tenants et aboutissants du plan de communication d’une structure culturelle.
→ Optimiser sa communication en fonction de ses publics et de ses moyens.
→ Évaluer l’efficacité de ses actions de communication.

1/ L’audit de communication
• Comprendre son positionnement dans le secteur culturel.
• Les outils d’audit adaptés aux structures culturelles.
• Mise en pratique : analyse SWOT de sa structure ou de son projet.

2/ La définition de ses objectifs de communication
• Les objectifs SMART appliqués au secteur culturel.
• Mise en pratique : l’identification de l’enjeu principal et des objectifs secondaires.

3/ L’identification de ses cibles
• Les différents types de publics d’une structure ou d’un projet culturel.
• Les méthodes de segmentation des publics ciblés.
• Mise en pratique : création de personas et autres stratégies pour capter les publics.

4/ L’adaptation des messages aux différents canaux de leur diffusion
• Caractéristiques des différents canaux de diffusion mobilisables.
• Étude d’exemples de stratégies réussies dans le secteur culturel.
• Mise en pratique : déclinaison d’un message clé sur trois canaux différents.

5/ La gestion du planning et du budget
• Le calendrier éditorial.
• Techniques pour élaborer un budget de communication.
• Mise en pratique : élaboration d’un rétroplanning et optimisation d’un budget.

6/ L’évaluation et l’ajustement de son plan de communication
• Les indicateurs de performance spécifiques aux projets culturels.
• Mise en pratique : élaboration d’un tableau de bord d’évaluation de son projet.

Annabelle Oliveira

Consultante en communication

Annabelle Oliveira est consultante en communication. Elle assure notamment la communication de projets d’expositions, travaille sur la stratégie globale et événementielle du Marché Dauphine aux Puces de Paris Saint-Ouen et réalise la communication digitale de nombreuses structures culturelles.

Après huit ans au Centre national des arts plastiques en tant qu’adjointe à la cheffe du service de la communication, de l’information et des ressources professionnelles du Centre national des arts plastiques (CNAP), elle intervient notamment auprès de centres et de galeries d’art, de FRAC et auprès d’artistes. Elle est également responsable d’un module de communication dispensé à l’Université de Lille.